Место

Copenhagen Loft-Club: Что угодно кроме скучного

В Москве открылся лофт-клуб Copenhagen. У нормального представителя среднего класса, на которого и ориентирован этот проект, возникает вопрос: «Что это такое и чем для меня интересно?» Нормальный бизнесмен подсчитывает: «Это выгодно?». DJ спрашивают: «Что играем?». Попытаемся разобраться.

В чем фишка?

Лофт — тема в столицах новая, но модная. В фабрично-заводских интерьерах располагаются фото-студии, дизайнерские мастерские, офисы известных журналов, и, естественно, ночные клубы. Стратегической площадкой «Копенгагена» была избрана территория завода «Арма», что позволило добавить через дефис к слову «club» английское «loft».

«Loft» — это «чердак». А ещё лофт — это «индустриальное место, перепрофилированное под творческие нужды», — поясняет промоутер Copenhagen Саша Казаков, которого замучили уже этим вопросом. «Мы хотели делать рекламный ролик, чтобы избежать этих вопросов в дальнейшем. Хотели, чтобы он звучал примерно так: „Копенгаген — это столица Дании, практически идеальный город, населенный практически идеальными людьми“. А вот club — это собрание людей по интересам. Copenhagen Loft-Club — это объединение всей этой истории. Копенгаген — это такое место, оно очень свойское что ли. Хотя мы там не были. И все, что известно об этом городе широкой массе — это то, что он сказочный, интересный, в котором происходят какие-то волшебные вещи, какие-то события».

Попутно выяснилось, что никто из учредителей в столице Дании до сих пор не бывал. Но это не важно — главное, что у всех есть сложившееся представление об этом чудесном месте.

Чем народ развлекаться будет?

«На данный момент у нас четыре привоза запланировано. В клубе уже побывал ЭлТи Баскет, DJ Delicious. Буквально на днях прошли дни рождения — мой и нашего второго учредителя. А ещё у нас будет Бруно Барссиани из Португалии и 31 октября приедет Патрик Карпо, тоже известный, хороший DJ». Громкие имена и звучные лейблы, безусловно, аппетитный для аудитории крючок, но и другие клубы не скупятся на знаменитостей. Саша Казаков парирует: «Вообще-то мы ориентируемся на тех артистов, которые будут популярны завтра, а не сегодня», — и обещают чуть позже рассказать о музыкальном наполнении.

А пока — о баре. «У нас скоро кислородные коктейли появятся. Конечно это не наше ноу-хау, не мы это придумали. Но мы это попробовали, и нам понравилось. Мы решили, что это у нас тоже должно быть. А если про бар говорить, то мы отличаемся как раз от многих клубов тем, что у нас очень классные бармены. Мы очень старались отбирать самых лучших барменов. Они и жонглируют, они очень коммуникабельны, они создают невероятные коктейли. Мы вообще приравниваем барменов к артистам, они у нас залезают на барную стойку, танцуют, выдувают коктейли — подача вообще шикарная. Вместе с ними танцуют девочки на барных стойках».

Несомненно, как только сарафанное радио разнесет информацию об этих развлечениях, народу станет — яблоку негде упасть! Все будут потные, мокрые… Саша Казаков: «Когда все потные и мокрые, конечно, неприятно. Но когда толпа — это гораздо лучше, чем когда толпы нет. У нас максимальная вместимость порядка восьмисот человек, но мы работаем с крупными мероприятиями уже более семи лет и понимаем, что восьмистам человек здесь будет некомфортно, а значит, нам это не нужно. Я думаю, что мы регламентируем одновременное нахождение в клубе не более 600 человек». Кстати, в клубе есть не только регламент присутствия, но и facecontrol, что вполне логично. Саша Казаков утверждает, что пропускная система очень демократичная. «Мы не требуем, чтобы наши гости ходили во фраках и в бальных платьях. Пусть ходят, как им удобно, но чтоб это было более-менее прилично. Мне нравится FC «Крыши мира»: если человек имеет карточку, то теоретически ему можно запретить шорты или перья, например. Все имеют право на тщеславие, просто те же шорты и перья не должны выглядеть как домашние тапочки или халат. Ведь если ты собираешься в клуб, то должен немножко подготовиться. Ты же не идешь в клуб сразу от станка, как только закончил сверлить какую-то деталь, не помыв руки, не приведя себя в порядок. Такого, конечно, не может быть. Соответственно, и в нашем клубе таких людей не будет». Да, честно говоря, таким персонажам вообще неинтересно будет в клубе ни в выходные на привозах, ни в будни.

По ночам, кстати, здесь планируют принимать тусовку отдыхающую, а днем — культурные и образовательные мероприятия: выставки, дизайнерские показы, семинары. Вполне эффективное использование имеющихся ресурсов.

Что почем?

«Скажу так: я тусовщик со стажем, — признается Саша Казков. — и мне очень нравятся места, где хорошо, но как правило в этих местах дорого. Для сравнения, в приличных местах виски Jack Daniels стоит 400–500 рублей, у нас он стоит 250 рублей. Виски-кола у нас стоит 200 рублей. Мало где есть цены меньше. Мне лично наши цены нравятся. Цены на вход абсолютно разные! Бывает бесплатный вход. У нас политика партии такая: до часа ночи вход стоит 300 рублей, с часа до трех — 500, а после трех бесплатный. То есть в любой день после трех в любом случае бесплатно. Также у нас существуют пятницы два раза в месяц, где вход будет стоить 1000 рублей для молодых людей, 700 — для девушек, но до двух часов ночи будет бесплатно разливаться текила, ром и виски, правда, в чистом виде. Соответственно, на какие-то очень громкие и дорогие привозы цена вряд ли будет выше 500–700 рублей. И плюс ко всему где-то порядка двадцати пяти процентов мероприятий будет с бесплатным входом. Мы позиционируемся как большой бар, поэтому у нас такая ценовая политика».

Бюджетные цены — беспроигрышный ход в сегменте «средний класс». Давно ведь известно, что при невысокой наценке на товар или услугу оборот увеличивается.

Какой формат музыки?

Больной вопрос для многих. А что поделаешь? Узкая специализация дает постоянных клиентов. «Копенгаген» решил отказаться от проторенных поколением клубовладельцев дорог. «Музыкальный формат это моя любимая тема! — расцветает Саша Казаков. — Я не могу объяснить музыкальный формат доступным простым для человека языком, расшифровать так, чтобы это было до конца понятно, о чем речь. По пятницам хочется алкогольного угара, но это не совсем так… Скорее, это музыка, способствующая веселью, выпиванию, общению с друзьями и хорошему настроению. То есть не какой-то конкретный стиль, не какой-то конкретный жанр — здесь все имеет право на существование. Кроме разве что скучного, неинтересного и слишком заумного. Субботы у нас отданы под европейский house, под новые интересные имена. Честно говоря, когда ходишь по клубам — постоянно слышишь одни и те же треки одних и тех же музыкантов. Такое чувство, что все DJ сговорились и одну пластинку копируют на всех, а потом её дружно играют. Хочется разнообразия! Тем более что хорошей и качественной музыки очень много».

Сколько стоит само открытие клуба?

На такие бестактные вопросы Саша Казаков только улыбается и обращается к истории: «Все было очень непросто, наверное, по той причине, что это очень ценно для нас. Я не могу сказать, на что больше денег потрачено, но факт в том, что основная трудность с деньгами была всегда. Например, срочно нужно было найти огромную сумму — мы за ночь пытались её найти, и находили. Потом опять какая-то сумма была нужна. Так вышло, что мы планировали один бюджет, а в итоге его удвоили. Хотя, если сравнивать с другими клубами, то, наверное, за те деньги, за которые построились мы, мало кто строился (если строился когда-либо вообще). Недорого, я имею в виду. Относительно клубов. А относительно нас, как для среднего класса, любящего тусоваться и отдыхать, для нас дороговато. Но мы думаем, что у нас все равно все будет в порядке, потому что место интересное, перспективное и мы видим эту светлую сторону. Не хочу загадывать, конечно, у нас есть определенный бизнес-план, но мы его делали с надеждой на худшее, скажем так. И не скажу об этом ничего, это коммерческая тайна».

В общем, никаких конкретных цифр (хотя бы плюс-минус миллион). Но, в целом настрой оптимистичный. Однако вложения все-таки потребовались серьезные. От конкурентов пришлось в прямом смысле отстраиваться, создавать совершенно уникальный дизайн клуба. К примеру, интерактивная барная стойка. «Это, наверное, наше ноу-хау, хотя кто-то мне говорил, что где-то это есть, но оно не работает. У нас оно тоже не работает, но нам сказали, что туда не хватает одной лампочки, если мы её поставим, то все заработает. Сейчас они работают как экраны, задние стойки оформлены как флаг Дании. В стойки вмонтировано два экрана полутораметровых. А скоро будет ещё круче!» — делится промоутер «Копенгагена». Барная стойка — внушительная статья расходов. Владельцы клуба вообще не пожалели денег на всякие фишки. «У нас на сцене, — расписывает Саша Казаков, — стоит светодиодный экран. Только вместо светодиодов у него бутылки. И каждая бутылка — это как пиксель. Такой пиксельный экран, но вместо пикселя бутылка. Забавно смотрится! Поскольку мы место, позиционирующее алкогольный отдых по выходным — давайте называть вещи своими именами! — поэтому мы и решили такие штучки сделать».

Что удивительно, так это то, что у руля всего проекта стоит не один и не два человека, а четыре. По всем законам жанра, им бы перессориться ещё на этапе составления бизнес-плана. А вот нет — командный дух победил, и все как-то притерлись друг к другу. «У нас есть Максим — управляющий барами…. У нас есть Серега — такой креативный чувак, который отвечает за музыкальный формат… Дима — пиарщик наш, и тоже некреативным его назвать сложно, — перечисляет промоутер Саша. — Наверное, кого-то ещё и забыл. Да, много людей нам помогает: все друзья наши здесь так или иначе присутствовали и поддерживали, таскали какие-то стройматериалы, все — всё делали»

А может секрет успеха не в бизнес-плане, и не в тонко угаданных потребностях целевой аудитории? А вот в этом незамысловатом «все всё делали»?

Анна Щербакова

Оставить комментарий

Ваше имя
Эл. почта
Защитный код	Введите защитный код, отображенный на картинке