Истории успеха Mark Doyle раскрывает тайну своего успехаМарк Дойл (Mark Doyle) является легендарной личностью в музыкальном и клубном бизнесе. Британский диджей, радиоведущий и основатель нескольких лейблов, он стал настоящей иконой в мире электронной музыки. Марк посетил Россию в рамках участия в Зимней Музыкальной Конференции в Сочи и рассказал ClubConcept о секретах успеха его проектов, будущих планах лейбла Fierce Angel и перспективах развития бренда на российском рынке.
Марк, раскрой нам секрет бешеной популярности вечеринок Hed Kandi.
К 1999-му году Hed Kandi был готов к запуску клубных вечеринок, и наше первое мероприятие прошло в Лондоне в клубе Rouge. Для нас большим сюрпризом стало то, что на него пришло три тысячи гостей при вместимости клуба в тысячу человек. В клубе было три больших помещения, интерьер был заставлен декорациями из кино, а в шоу принимали участие двадцать трансвеститов и тридцать танцоров. Работая в Hed Kandi, я направил клубные вечеринки на путь, который кардинально отличался от всех других. Вместо использования имени известного диджея с целью привлечь как можно больше людей на мероприятие, у нас была своя команда малоизвестных диджеев. Я всегда был уверен, что они будут играть ту музыку, которую ожидала услышать публика. Зарабатывая популярность нашим собственным артистам, мы не нуждались в громких именах для привлечения публики на мероприятия. Все наши диджеи выступали только на вечеринках Hed Kandi и не могли выступать больше нигде. Деньги, которые мы сэкономили на выплате баснословных гонораров диджеям, пошли на продакшн и на организацию крупных вечеринок. В то время как многие клубы выплачивали гонорары знаменитым диджеям, наши бюджеты шли на освоение всего спектра возможностей. К 2003-му году Hed Kandi стал известен во всём мире своими вечеринками и релизами. В месяц у нас обычно проходило по двадцать мероприятий в разных частях Великобритании и в клубах по всему миру. Мы стали очень популярными благодаря нашим вечеринкам в клубе El Divino на Ибице. Основным отличием от других брендов было то, что на протяжении трёх лет мы не прекращали свою ивент-деятельность. Наши ежемесячные вечеринки в клубе Pacha в Лондоне заставляли клабберов стоять по два часа до начала мероприятия, при этом около пятисот человек в итоге даже не попали внутрь. Весь этот успех объяснялся не звёздными диджеями, а замечательным оформлением, музыкой и различными тематиками, к которым были привязаны наши мероприятия.
 Почему пришлось покинуть столь успешный проект?
За время работы в Hed Kandi мы выпустили семьдесят пять альбомов и продали более пяти миллиона пластинок. Две записи Put’Em High и Take Me Away занимали первые места в британских Top 10 и Top 40. Мы сделали большое количество мировых суперзвёзд. Я сыграл практически во всех странах мира. Была только одна проблема — лейбл, который я создал, принадлежал другому человеку. Я был счастлив работать на Jazz FM, когда она являлась маленькой независимой компанией. Всё изменилось, когда медиа-группа Guardian купила радиостанцию в 2002-м году. Неожиданно эта маленькая независимая компания стала частью огромной корпорации, которая в основном заботилась о прибыли, а не качестве продукта. Я остался в Jazz FM ещё на долгих два года. За это время Hed Kandi стал ещё более популярным, но я чувствовал, что мы отдаляемся от тех ценностей, которые я хотел продвигать с помощью компании. В 2005-м году после того, как я свёл пятидесятый диск для Hed Kandi и съездил в тур по Бразилии, я принял тяжёлое решение покинуть компанию. Я ушёл без гроша за душой — у меня не было ни прав, ни акций. Мне пришлось начинать всё с самого начала.
 Расскажи подробнее о Fierce Angel.
Fierce Angel был создан в начале 2006-го года. Он целиком и полностью принадлежит мне. На данный момент мы выпустили тринадцать дисков. Идея заключается в том, чтобы вернуться к маленькому танцевальному лейблу, сфокусированному в первую очередь на качестве музыки. На наших дисках есть не только известные клубные хиты, но и менее известные композиции, которые мы получаем со всего мира. Мы также сотрудничаем с несколькими продюсерами и издаём абсолютно уникальные треки эксклюзивно для наших альбомов. В двадцати странах на сорока радиостанциях выходит наше радиошоу. Оно записывается раз в неделю и рассылается с помощью FTP по разным станциям во всём мире. Оно также доступно для скачивания всем, кто хочет его транслировать. Сейчас наши вечеринки проходят в Великобритании и во всём мире. Мы полагаемся не на переоценённых диджеев, а на опыт нашей команды. В неё входят эксклюзивные диджеи Fierce Angel, отдельные диджеи, которые не работают ни на какой лейбл, а также те артисты, которые работали с нами в Hed Kandi. Я недавно вернулся из тура по Азии, а в прошлом году мы выступали в Австралии, Бразилии и странах Европы, и вот теперь мы в России.
 Дизайн продукции Fierce Angel сильно изменился. С чем это связано?
Сначала мы сотрудничали с тем же иллюстратором, что и в Hed Kandi, но в 2008-м году решили, что мы должны полностью сменить имидж и разработать новый, уникальный и реалистичный. Мы нашли великолепного художника Джейсона Кука (Jason Cook -прим.авт.) и теперь совмещаем фотографию и рисунок в создании каждой из обложек для наших альбомов.
Какими способами вы продвигаете новый бренд?
Мы входим в 2009-й год, нацелившись на меняющийся рынок. Наши мероприятия становятся более значимыми — от них мы получаем больше прибыли, чем от продажи дисков. Мы также выходим на рынок онлайн-продаж, выставляя все наши релизы на продажу в сеть Интернет. Наша компания постоянно ищет новые способы для продвижения бренда Fierce Angel. Например, в прошлом году я принял участие в британском телешоу топ-моделей: победитель шоу награждался возможностью участия в производстве одного из наших дисков. Его показывают во всём мире, так что это была отличная возможность пропиарить наш бренд. Ещё одним нашим уникальным способом продвижения было партнёрство с Ballantine’s в Португалии в 2007-м году. Ballantine’s связались с нами, потому что хотели провести абсолютно новую вечеринку, не похожую ни на какие другие. Они хотели принять участие в популяризации современных трендов на рынке клубной индустрии и попросили владельцев клубов и покупателей поддержать бренд Ballantine’s в этом начинании. Fierce Angel проводили вечеринки три раза в месяц в течение шести месяцев подряд и даже выпустили лимитированную версию диска Fierce Ballantine’s Mix, который вручался каждому гостю вечеринки. На каждое мероприятие Ballantine’s гости могли проходить бесплатно. После этого промоушена бренд Ballantine’s был крайне успешен. Я думаю, что это была отличная идея! И стоит продолжать в том же духе в других странах при участии других компаний.
 Какие планы на будущее?
Fierce Angel сейчас — это маленький супербренд с одной суперцелью. Для нас необходимо тесно сотрудничать с клубами, чтобы быть уверенными в высоком качестве вечеринок, которые мы проводим под маркой Fierce Angel. Мы хотим продвигать и играть качественную музыку по всему миру. Если будем продолжать в том же ключе, то у нас обязательно всё получится. В этом году собираемся выпустить пять дисков, расширить вещание нашей радиопрограммы и увеличить количество мероприятий. Я очень надеюсь, что совместно с нашими русскими партнёрами, компанией RUCEA, мы будем постоянно проводить вечеринки Fierce Angel в России, и в 2009-м году наши вечеринки пройдут во многих российских клубах. В других странах мы наблюдаем за новыми исполнителями и релизами, которые можем использовать в наших промо-дисках и компиляциях, а также ищем моделей для участия в оформлении наших дисков. Мы всегда открыты для любых новых идей!
Каковы твои прогнозы на 2009-й год?
2009-й год будет очень интересным для индустрии танцевальной музыки. Великобритания сейчас находится в состоянии кризиса. 50% выпуска дисков является убыточным. Пиратство растёт. Часть дисков появляется в Интернете даже раньше, чем они доходят до прилавков магазинов. Многие бренды сейчас стараются скопировать ту модель бизнеса, которую я создал, работая с Hed Kandi. Они больше рассчитывают на прибыль с мероприятий. На рынке в последние годы больше диджеев, чем когда бы то ни было. Они продвигают себя с помощью онлайн-миксов и красивых сайтов, а новые клубные бренды продают более дешёвые варианты стиля, который предлагает Fierce Angel. Поэтому уважаемым клубам приходится проводить тяжёлую исследовательскую работу, чтобы заполучить желаемое качество выступлений. Рынок неизбежно будет меняться, стили музыки — тоже. Но моё сердце принадлежит той музыке, которую я люблю — хаусу. Этот стиль живёт последние двадцать лет, и я уверен, что он будет существовать ещё очень долго.
Родион Нагорный | 
Проект АНО «Art People Group»
Оставить комментарий