Истории успеха

Промоутер из трущоб

Клуб не обязательно должен располагаться в самом центре, блестеть издалека огнями и рекламой, чтобы быть известным и посещаемым. Как показывает опыт некоторых петербургских заведений, репутацию себе можно сделать на любой площадке, каким бы сложным ни был путь до нее. ClubConcept рассказывает об успешных клубных проектах, до которых не так-то легко добраться.

Fireball

Наверное, самым старым клубом такого рода является Fireball, который находится в самом центре большого спального района Купчино, за 14 лет превратившегося в огромное заведение со всей необходимой инфраструктурой развлечений. Fireball считается одним из символов питерской музыки — ежедневно здесь играют рок-н-ролл и рокабилли кавер-группы, часто заезжают и проверенные ветераны типа «СерьГи» или «Крематория». Впрочем, работает зал и с house-музыкой, и ретро-хитами.

Fireball

В том же духе работает (но с ориентацией исключительно на live) отмечающий первую годовщину клуб-ресторан Jagger. Двухэтажное здание клуба общей площадью 1300 квадратных метров стоит на площади Конституции, что рядом с одной из крайних станций метро. Здесь играют не только артисты жанра, но и группы типа Vacuum. Многих звезд везут сюда на after-party в ресторан (средний чек — ЕВРО ()25). Пресса называет Jagger местным Hard Rock Cafe. «Место выбиралось исходя из большого количества требований — от размера помещения, его удаленности от жилых домов, а также таких критериев как наличие большой парковки перед зданием и удаленность от учебных заведений, — комментирует Ярослав Помогайкин, отец-основатель клуба. — Но основной критерий — технические условия для создания большой концертной площадки — в центре таких площадок практически нет. В данном случае расположение клуба не является бизнесообразующим, а Jagger — это в первую очередь заведение с очень четким форматом, и наша публика приедет и приезжает из любых районов города».

Fireball

Менее пафосные заведения также изобретательны в выборе места. Алко-буфет «Пьяная Груша» находится в одном из дворов большой промышленной зоны, куда попадают с Лиговского проспекта, почти у железнодорожных путей. «Название такое, потому что рядом растут две груши и яблоня. Это отдельно стоящее здание, откуда открываются сумасшедшие виды, — говорит PR-менеджер Анастасия Гамаюн. — На территории безопасно находится, есть и охрана, и камеры. В Берлине таких заведений очень много. Случайные люди к нам не попадают — и слава богу. Мы не сильно по этому поводу переживаем. Концепции заведения до сих пор нет. Это просто площадка для проведения живых выступлений и Dj-сетов. На первом этаже постоянно играет и поет пианист. Работаем мы с четверга по воскресенье. Максимальное количество народа приходит по пятницам: в последнюю прошло, наверное, 500 человек. А ведь открылись мы лишь месяц назад. 25 декабря рядом с нами открывается еще один клуб. Кафетерий „СССР“ тоже тут скоро появится. Возможно, что-то переедет с Конюшенной площади (тамошние помещения выкупили сейчас под иные цели — прим. авт.), потому что место привлекательно еще и низкой стоимостью аренды. К тому же что в центре не должно быть складских помещений. И мы предполагаем, что-либо здесь все снесут и построят торговый центр или гостиницу. Или здешние здания будут превращаться в арт-объекты. И ничего сноситься не будет. Второй вариант, конечно, нам больше нравится».

Jagger

Клуб «Галар Компот» находится в подвале жилого дома, минутах в десяти ходьбы от метро. Чтобы зайти, надо позвонить в домофон, потом найти дверь без вывески и спуститься вниз. Их манифест гласит: «Мы сделали место, сосуд, который ты сам можешь наполнить своими идеями. У нас есть выставочный зал — ты сам делаешь себе выставку! У нас есть концертная площадка — ты сам делаешь себе концерт! В конце концов, у нас есть бар — может, ты сам сделаешь себе коктейль?»

Jagger

Сергей Рой рассказывает о своем заведении: «К нам попадают только те люди, которым это надо. Случайных нет, они нас просто не найдут. Мы знакомимся со всеми пришедшими, контролируем всю ситуацию. Бывают проблемы с соседями, нельзя работать после 23.00, хотя мы к этому особо и не стремились. Но при этом изначально поставленные планы перевыполнены. Впрочем, даже если бы дела шли плохо, мы бы все равно улыбались — потому что клиенту не нужно знать, что происходит у тебя внутри».

Пьяная груша

«ГЭЗ-21», отметивший в этом году десятилетие, напротив, расположен во флигеле одного из зданий арт-центра «Пушкинская, 10». Методика попадания такова — сначала в арку, потом в дверь, пройти мимо клуба Fish Fabrique, выйти во внутренний дворик, еще две арки, поворот направо и вверх на последний этаж. Здесь играют коллективы, не вписывающиеся в клубный формат, будь то рок или электронная танцевальная музыка.

Пьяная груша

«ГЭЗ» появился в мае 1999 года стараниями композитора Николая Судника и менеджера Сергея Бусова. Изначально он был задуман именно как некоммерческий проект для экспериментирующих музыкантов. Первые два-три года проект работал бесплатно. Группы записывались в очередь, выступали раз в неделю, билетов никто не продавал. Вокруг клуба возник ажиотаж, ведь на поверхность выбралось движение, о котором раньше мало что было известно.

В 2002 году «ГЭЗ» перебрался из основного здания во флигель. «И если раньше администрация фонда „Свободная культура“ как-то поддерживала проект, то тут нас отпустили в свободное плавание. Поэтому появился буфет при концертном зале, и вход стал платным, — говорит исполнительный директор Ирина Актуганова. — Эксперименты со звуком продолжают идти. Мы стараемся приглашать музыкантов из-за рубежа — у нас вполне устойчивая репутация в мировом сообществе некоммерческой музыки. Что касается плюсов и минусов. „В контакте“ у нас сообщество — на 2500 человек. И они знают, где находится „ГЭЗ“. Из них 2000 ходит в буфет. И они не ведают, что буквальной за стенкой расположен концертный зал. Это свойство личности. Многие, кто ходит в Fish Fabrique, тоже не в курсе, что дальше расположен арт-центр. Помогает это в том плане, что у нас почти никогда, даже в буфете, не бывает людей, которые нам неприятны. С другой стороны, случаются ситуации, когда на концерте нет никого. Музыкантам обидно. Они все равно играют, а мы выходим в буфет и приглашаем желающих послушать».

Пьяная груша

Надо заметить, что изучая опыт зарубежных клубов, приходишь к тем же самым выводам. Во-первых, месторасположение при правильном менеджменте не мешает заведению собрать сообщество из людей, которые часто его посещают, зато помогает выгадать со стоимостью аренды. Во-вторых, география срабатывает, скорее, в случаях с общепитом или развлекательными центрами на тысячи человек. А нишевые клубы вполне могут работать исключительно с заинтересованной публикой, приманивая уютной атмосферой «для своих».

ГЭЗ

Также выгодным может оказаться клуб, расположенный в спальном районе. Пример английских и ирландских пабов, которые в последние два года открываются на окраинах, это доказывает — многим людям очень неудобно ездить в самый центр за развлечениями, им нужно веселье в шаговой доступности. То, насколько такие дискотеки среди многоэтажек качественны — вопрос не адреса, а менеджмента и желаний руководителей. Как гласит девиз лондонского Miniscule of Sound (вместимость — 15 человек): «Качество, а не количество». Сквоты, молодежные центры, церкви, фабрики — годится в общем-то все.

Кроме того, и большие клубы могут быть построены в весьма нетривиальных местах — и это станет их основной фишкой. Парижский Le Batofar работает на плавучем маяке на Сене, швейцарский Chlosterli расположен в горах, доминиканский Guacara Taina — в пещере на 3000 человек. В конце концов, важно лишь то, чтобы гостю не требовалось ничего вне клуба, чтобы пережить еще одну безумную ночь.

Радиф Кашапов

Комментарии

20.10.2010 22:47

Радиф - материал статьи - клондайк который только и будет разрастаться!Восхищенно смотрю на примеры клубов.И жду открытия своего))).Но об этом позже...Благодарю.

Оставить комментарий

Ваше имя
Эл. почта
Защитный код	Введите защитный код, отображенный на картинке