Музыка

Модель 360 градусов

Продажи физических носителей и в будущем будут неуклонно снижаться, и скорее всего остановяться на отметке 1 — 2% от прежнего уровня продаж. Примерно так на сегодняшний день обстоят дела с виниловыми пластинками: они продаются, более того, они стабильно продаются, но крайне небольшим тиражом. Пластинки останутся, например, в качестве хорошего подарка. Как подарить музыкальный файл? А подарить пластинку — запросто, плюс красивая упаковка.

Подобная модель — это логическое развитие музыкального бизнеса, хотя и является вынужденной мерой для звукозаписывающих компаний.

Что собой представляет модель «360 градусов» в музыке? Это модель отношений артиста и звукозаписывающего лейбла, которая включает в себя все функции менеджмента артиста. Звукозаписывающий лейбл предоставляет услуги по выпуску музыкального материала артиста, съемке его видео, подготовке и проведению концертной деятельности, так же лейбл заботиться о ротации композиций на радио и о многом другом. Подобная модель отношений на западе была введена из-за кризиса физического носителя, потенциальные покупатели начали обмениваться контентом через сеть, скачивать музыку с торрент трекеров и им подобным, или же легально пукупать контент через музыкальные интернет магазины подобные Apple iTunes, чем вызвали упадок продаж пластинок, и следовательно звукозаписывающие компании стали терять прибыль.

Общие продажи музыкальной продукции в мире за 2009 год упали на 1,3 млрд долларов, интернет-продажи все это время продолжали неуклонно расти. По данным Международной федерации фонографической промышленности, за этот период они возросли на 363 млн долларов и достигли отметки в 4,3 млрд долларов. В течение 2009 года общемировые продажи музыки через интернет выросли на 9,2% и составили более 25% от всего объема продаж музыкальной продукции, в то время как в целом объем рынка снизился на 7,2% до 17 млрд долларов.

Изначально лейблы заботились только о записи и выпуске музыкального контента, и получали доход только с продаж пластинок. Теперь чтобы сохранить рентабельность звукозаписывающие компании предоставляю весь спектр услуг, необходимых артисту.

Как ни странно музыкальную модель «360 градусов» придумали в России. Одними из первых по подобной схеме стали работать в 1994 в продюсерском центре Игоря Матвиенко. Концепция центра заключалась в том, что все возможные способы заработка артиста принадлежат лейблу, а дальше артист и лейбл вместе решают, как и что тратить.

В СССР дела обстояли несколько иначе, существовала звукозаписывающая компания «Мелодия», которая фактически являлась монополистом на рынке. Обусловлено это было не только тем что компания принадлежала государству, но так же и тем, что в то время не существовало никакого другого физического носителя кроме виниловых пластинок, для производства которых необходимы не малые фабричные мощности. Но так или иначе «Мелодия» предоставляла артисту услуги по производству, продвижению и распространению музыкального контента.

Сейчас по модели «360 градусов» работают некоторые известные современные звукозаписывающие компании и артисты. Одим из первых артистов, заключивших подобный контракт с лейблом стала Мадонна, подписавшая договор с компанией Live Nation.

Аналитики считают, что подобные отношения артиста с лейблом тоже не продляться долго и скорее всего, видоизменяться во что-то новое и значительно более прогрессивное. И все это благодаря развитию технологий.

Примером альтернативного развития может служить британская группа Radiohead — она выпустила свой новый альбом «In Rainbows» исключительно в mp3-формате и самостоятельно, то есть без участия звукозаписывающего лейбла. Приобрести его можно на официальном сайте группы. К тому же группа сделала свой альбом практически бесплатным — каждый может заплатить за него ровно столько, сколько посчитает нужным, без каких-либо ограничений. О своей готовности поступить со своими будущими альбомами так же, уже заявили ничуть не менее популярные Oasis и Jamiroquai. Лидер группы Nine Inch Nails Трент Резнор (Trent Reznor) решил и вовсе целиком уйти в онлайн, о чем написал на главной странице ее сайта. И это не единственный вариант развития. Существует, например, музыкальный сервис www.amiestreet.com, принцип которого несколько отличается от Radiohead — здесь цена на трек растёт с ростом его популярности.

Как в дальнейшем будет выглядеть музыкальный бизнес, пока не ясно, но ясно одно, звукозаписывающие лейблы, в том виде в котором они есть сейчас, исчезнут. И модель «360 градусов» лишнее тому подтверждение.

Комментарии

04.11.2010 23:28

Полезно.Будущее - все расставит.

Оставить комментарий

Ваше имя
Эл. почта
Защитный код	Введите защитный код, отображенный на картинке