Деньги

Время менять имена

Придя по старой памяти к дому, в котором раньше располагался значимый клуб, человек, выпавший на время из тусовки, может обнаружить совсем другое заведение или то же самое, но под новой вывеской. Зачем клубам ищут новые названия и почему некоторые адреса так притягивают желающих начать новое дело в сфере ночных развлечений?

Как написал однажды в Твиттере Дидди: «Когда слишком много людей узнает твое имя, меняй его — снова, и снова, и снова». Часто клубы следуют этому совету, подчеркивая, что у них сменилась концепция, потенциальная аудитория, статус.

Скажем, открывшийся еще в 80-х казанский Doctor в 2008-м стал называться Luxor, обозначив, таким образом, усилившуюся в городе конкуренцию между заведениями, заодно подновив декор, музыку и прочее.

Омский «XL» (ранее — Какаду, Академия) прославился «Дискотэками 90-х», а потом превратился в The Папа Club — наблюдатели указывали, что переменам предшествовало снижение интереса к клубу. Событие массово раскручивали, новый концепт держали в тайне, пригласительные разыгрывались в СМИ, фирменный лимузин раскатывал по городу. Потом «Папа» стал London’ом, с множеством вип-зон, ориентацией не только на хаус, но и техно, спорт-баром, кинопоказами, выставками.

Triad в Гринсборо, что в Северной Каролине, сменил музыкальный формат, персонал, а также название (на Allure Night Life) после перестрелки у клуба, в результате которой несколько человек пострадали. Владелец решил, что ему нужно заставить публику забыть об этой истории. И вообще — заполучить новых посетителей, классом выше.

Отдельный случай — когда название приходится менять под давлением общественности.

На это пошел испанский клуб La Meca в муниципалитете Агилас после давления исламистов. Иначе — кровавый джихад: о клубе узнало слишком много людей. К примеру, дубайский канал Al Arabiya заявил, что «оскорбляет испанских мусульман». Сайт клуба взломали и разметили угрожающее видео. В результате появился La Isla. Мекка, похоже, не ассоциируется у бизнесменов с религией — в разных странах есть Mecca Bingo, Mecca Cola, Mecca Sports Arena, Mecca Shopping Mall. И даже город в Калифорнии.
Такая же ситуация сложилась у киевского Baby Face DJ-Bar. Владельцы заявили открытие клуба «Мекка» — тут же местные мусульмане выразили протест, заведение быстро выбрало безличное «No Name Club», а потом — более красивое Baby Face DJ bar.

А вот обратный случай. Забавная история случилась в Саффолке, когда клуб Vita захотели разделить на два и назвать их FU и FU2. Протестовать начала полиция: представьте, мол, что мы остановим человека на улице, спросим, куда он идет, а он ответит: «Фу».

Пермский ночной клуб «Сова», меняя название, решал другие проблемы. Его хотели закрыть после трагедии в клубе «Хромая лошади». Пытаясь избежать проблем в связи с проверками, он превратился из «Совы» в «Жару». В «новом» заведении все равно выявили нарушения требований пожарной безопасности, договор аренды помещений расторгли. Но клуб снова стал «Совой» — и продолжил свою работу.
Совершенно другая ситуация — когда по адресу старого заведения открывается новое.

Причем место может помогать бизнесу и мешать ему. Скажем, когда на месте «Нефти» заработала «Подкова», организаторы прямо заявили, что хотят избавиться от завсегдатаев предшественника — мол, молва о нем шла не очень хорошая (попса, бесплатный вход, фейсконтроль), год помещение простояло пустым.

Когда в Москве открылся «Play House», критики сразу отметили, что раньше там же располагался скандальный «We Are Family». «Б1 Maximum» превратился в «А2», однако его все равно связывают с гигантскими очередями, высокими ценами и не самой удачной акустикой.

С другой стороны, московский «The Opera Club» при открытии подчеркивал, что начинает работу в «намоленном» месте — в бывшем доме культуры имени Ленина, где давным-давно работал «Пилот», а потом гламурнейшая «Зима».
Одна из причин, почему некоторые адреса навсегда прописываются в обзорах — экономия.

Питерский клуб Palladium открылся в бывшем помещении ресторана «Тиньков». Площадь — более тысячи квадратных метров. По оценкам, предыдущий владелец вложил в него полтора миллиона долларов, нынешний — Федор Бумер — около тысячи. Заметим, что Бумер до этого несколько раз успешно апгрейдил клуб на улице Ломоносова. Ныне он называется Folks. А до этого публика шла в Ноль, Клуб Один, 2VA Club, Клуб Троица, Atelier. Формат, в общем то, один и тот же — драйвовая музыка от инди до экспериментального хип-хопа, очереди на вход, беспредельный трэш внутри. Смена имен стала уже чем-то вроде веселой традиции.

К слову, есть в столицах и места, получившие репутацию несчастливых. В Питере это Полтавская 7. После закрытия «Red Club» там появился «Клуб № 7», с большей ориентацией на концерты, с концептуальным Cheap Bar’ом. Но далее тут же открылся «Модный Дом Татьяны Гордиенко».

Самое странное в Москве — это подвал на 2-й Брестской, 6. Дольше всех здесь просуществовал «Клуб на Брестской». Инициатива от Государственного центра современного искусства и Москомархитектуры работала пять лет: возила иностранных артистов (из Канады и Конго), писателей, типа Бегбедела и Лимонова, проводила кулинарные мастер-классы и театральные фестивали.

Закрывшись, клуб-ресторан уступил место «ЦАО» от группы «Центр», ориентированному на хип-хоп. Сейчас там же появился «Моспроект/MSPRKT»: андерграунд и очень разная музыка: от пивного фолка до дабстепа.

Тенденция к клубным заменам следует из мирового кризиса, когда каждый четвертый российский клуб оказался на грани разорения — конечно же, их владельцы готовы сбыть помещения за малую сцену. А внутри уже налажена точка общепита: при должном старании открыться можно за пару недель.

Не забудем и про закон об азартных играх, также освободивших немало площадей. Скажем, когда в 2009 году в Санкт-Петербурге на месте казино «Гудвин» открылся клуб «Платина», владельцы заявили, что они, в принципе, не будут заниматься игорным бизнесом, а переключаться на кофейни, пивбары, рестораны.

Совершенно ясно, что подобные перемены — зачастую лишь признание того, что заведение пытается решить проблемы — только клубные деятели с хорошей репутацией могут превратить этот процесс в радостное событие. В глазах посетители это может выглядеть неуместной шпиономанией и желанием скрыть последствия плохого менеджмента.

Радиф Кашапов

Комментарии

09.04.2011 13:55

Интересный материал. Но регионы и малые города (от 400 до 1 000 000 тыс. жителей)-факторы эти не ощущают, потомучто "последствия плохого менеджмента"-стали доброй привычкой. И я один из жителей, (т.е молодежи в основном) который надеется еще на лучшие времена))). Благодарю.

Оставить комментарий

Ваше имя
Эл. почта
Защитный код	Введите защитный код, отображенный на картинке