Деньги

Звезды в ночном клубе: Кто, куда и за сколько?

Знаменитости на западе часто ходят по ночным клубам — и, судя по заметкам в желтой прессе, даже умудряются на этом зарабатывать. Суммы называются разные: от нескольких сотен до десятков, а порой и даже сотен тысяч долларов. Зачем владельцам клубов такие траты на узнаваемых персон, мы рассмотрим на сайте ClubConcept.

Стандартная расценка на приглашение в клуб звезды из B-list Голливуда на западе стоит в среднем от $5 до 50 тысяч. За эти деньги узнаваемая персона обычно проводит в клубе час-два — ее фотографируют местные (или специально приглашенные) папарацци, она может подраться с менеджером или просто хорошо провести время в компании друзей — в любом случае, клубу появление человека «из телевизора» пойдет только на пользу. «Иначе им не платили бы такие деньги, — комментирует Стив Гитка (Steve Gietka), вице-президент компании Trump Entertainment Resorts, владеющей рядом отелей и казино на всей территории США. — Если мы все продолжаем тратить такие деньги на знаменитостей, значит, кому-то это нужно. На самом деле появление celebrity в большинстве случаев может означать существенное увеличение суммарного дохода клуба за ночь».

Скандальная Бритни любит ночные клубы и всегда вызывает массу слухов своими появлениями там

Люди любят смотреть на звезд. А разглядывая знаменитость, они вполне готовы потратиться и на алкогольные напитки, собирая тем самым существенную прибыль бару. Хороший пример — клуб The Pool в Атлантик Сити. На 29 и 30 мая промоутеры разорились на репера Лудакриса (Ludacris) и голливудскую старлетку Ким Кардашян (Kim Kardashian), в итоге получили за уикенд более восьми тысяч посетителей и зевак, зашедших полюбоваться на знаменитостей. При цене в $20 за вход это как минимум $160 000 без учета продаж бара.

«Celebrities жизненно важны для клубов типа нашего, — комментирует Джей Сноуден (Jay Snowden), старший вице-президент и генеральный директор отеля Harrah, в котором находится клуб The Pool. — Та толпа, которая собралась у нас в тот уикенд, не оставляет сомнений в том, что привлечение знаменитостей работает на самом деле».

Клуб Dusk в том же Атлантик Сити вообще живет только знаменитостями. Несмотря на то, что клуб открыт лишь три дня в неделю, celebrity здесь появляются до двух раз за уикенд. «С появлением и развитием информационных технологий люди стали все знать. Они знают, где тусуются знаменитости, кто из них кто, как они выглядят, какую одежду они носят, у кого делают прически. Это любопытство чистой воды. И люди не только интересуются жизнь звезд, но и сами хотят ходить туда же, носить то же и делать так же. Для них это настоящее спасение».

Пэрис Хилтон не просиживает свое время в VIP-зонах, а радостно танцует вместе с гостями

Голливудские знаменитости вообще давно стали хорошей площадкой для рекламодателей. Давно известно, что перед крупными мероприятиями вроде «Оскаров» дизайнеры солидно им приплачивают за то, чтобы какое-либо платье появилось на красной дорожке. В Москве эта практика еще не столь распространена: лучшим московским клубам обычно не приходится доплачивать за появление звезд — селебрити ходят туда сами по приглашению промоутеров, часто хороших друзей и приятелей. А вот для регионов подобное промо может стать хорошим способом увеличить обороты. Однако всегда стоит понимать, для чего делается привоз той или иной знаменитости и каким образом на этом можно заработать. Стив Гитка, например, звезд приглашает в большие клубы сети Trump Entertainment Resorts, маленькие места в таком промо не нуждаются. «В клуб Casbah, например, помещается не так много людей, а появление звезды влетит в копеечку. В клубе размера The Pool отбить букинг голливудской старлетки можно только в помощью входных билетов. Для небольших клубов такой ход смысла не имеет».

Действительно, появление знаменитости обычно отбивается платой за вход — некоторые промоутеры даже умудряются поднимать стандартную цену только из-за того, что в заведении находится звезда. Цена может подскочить вдвое или даже втрое, в зависимости от уровня celebrity. Впрочем, в России это опять же практикуется редко. «То, что происходит в Москве — это выход на подиум, причем дешевый. — комментирует Лиза Фактор, PR-директор московского клуба Blanc Cafe. — Поэтому для привлечения внимания, для неоправданного PR нагоняют в клубы начинающих знаменитостей, появляющихся разве что в журналах уровня „Дом 2“. Мне кажется, по такой схеме жил клуб Rай, возможно, живет и сейчас. Знаю точно, что девочкам моделям, которым не очень повезло… Платили им от 3000 рублей. А если говорить про мероприятия другого уровня, то у нас все пытаются договариваться через друзей, приглашать узнаваемых людей. Если вы не дружите со звездами, вам будет трудно увидеть их на своих мероприятиях, не заплатив им за присутствие».

Lady GaGa одним своим появлением может собрать толпы папарацци

Выбор звезды для букинга в клуб — дело также важное. Разные звезды привлекают внимание совершенно разных гостей, поэтому выбор должен быть обоснован концепцией заведения. Например, глупо приглашать в танцевальный клуб рок-звезду средней руки — даже если его публика приедет в заданную ночь в клуб, чтобы сфотографироваться с кумиром, в дальнейшем они вряд ли начнут посещать заведение постоянно, и даже если за ночь букинг отобьется, долгосрочного эффекта достигнуто не будет.

У звезд разного пола также различная публика. «Мы обнаружили, что если мы заказываем звезд-мужчин, на них в основном приходят посмотреть девушки, которые не просто хотят посмотреть на звезду, но, возможно, и познакомиться и даже завести роман с ним, — рассказывает Эрик Миллстайн (Eric Millstein), президент Dusk Management Group. — Если женщины приходят, то можно ждать и большого количества мужчин. Это выгодно».

Важно также не выбирать звезд-однодневок. «Иногда бывает так, что заказываешь звезду какого-нибудь реалити-шоу заранее, пока она на гребне волны, но когда она добирается до клуба — все, ее век закончен, она никому не интересна. Ее 15 минут славы закончены», — продолжает Миллстайн.

У Линдси Лоан ночные клубы стали практически единственным источником заработка после нескольких провалов в кино

Еще один важный момент: со звездой до ее появления в клубе важно обсудить, что он или она будет делать в оплаченное время. Зачастую бывает так, что заказанная celebrity в отсутствие инструкций просто проводит время в VIP-зоне с друзьями, сбегая из клуба сразу после того как заканчивается оплаченное время. Поэтому многие заранее оговаривают, что звезда должна не только появиться в клубе, но и какое-то время просто постоять на танцполе, раздать автографы и пофотографироваться с гостями.

Культура приглашения звезд за деньги в России, впрочем, не так сильно развита, хотя за этим направлением большое будущее. Уже сегодня звезды приглашаются в клубы, однако в основном это зарубежные гости, которых букируют во время их пребывания в России. Первые опыты заказа западных звезд впрочем показывают, что какая-нибудь Виктория Бекхэм вполне способна собрать клубу очень приличную вечеринку из московского бомонда, а бомонд в свою очередь любит оставлять в клубах деньги.

Ася Чепурина

Оставить комментарий

Ваше имя
Эл. почта
Защитный код	Введите защитный код, отображенный на картинке