Темы номера

Посткризисная клубная карта Москвы

Несмотря на то, что слово «кризис» уже успело набить оскомину, клубная индустрия идет, кажется, поперек кризисных тенденций. Пока строители, банкиры и биржевые игроки рвут волосы, нагнетая панику, промоутеры и владельцы клубов чувствуют себя не так уж и плохо, ловко ассимилируясь в новых условиях. В прошлом месяце кризису исполнился ровно год. Сегодня на ClubConcept мы рассмотрим, что изменилось в клубной индустрии за это нелегкое время.

15 сентября 2008 года бренд Lehman Brothers стал известен даже тем, кто обычно не заглядывал в финансовые сводки. Объявив о банкротстве, банк посеял в мировом сообществе настоящую панику: тут же журналисты взвопили о кризисе банковской системы, доу джонс показал такие вензеля, каких свет не видел со времен Депрессии, а простой обыватель стал судорожно изучать курсы валют — на всякий случай. Клубная индустрия на провокацию поначалу тоже поддалась: журналисты хором напророчили глобальные закрытия заведений nightlife-индустрии. Однако случились ли эти закрытия?

Клубная индустрия повела себя необычным образом. Все предполагали, что публика, поддавшись кризисным явлениям, начнет пересиживать сложные времена дома — помнится, чуять новый тренд начал ещё главный редактор GQ Николай Усков, в каком-то смысле законодатель мод для определенной публики. Тогда, год назад, узрев падение экономики, он сразу же выступил с прогнозом на рост популярности home-party — домашних вечеринок, которые не только вполне себе «антикризисны», но и вполне могут послужить альтернативой традиционному клубному отдыху. Это могло бы послужить приговором для заведений класса luxury: Rай, Soho, Famous, The Most и иже с ними могли бы из-за таких тенденций потерять значительную часть аудитории, если бы не одно «но». Гламурная публика, распробовав на вкус домашние вечеринки, вдруг поняла: они дороги, невеселы и энергозатратны. Да и вообще уж лучше в Rай, по старинке. Впрочем, такие настроения коснулись не только клубов luxury-сегмента. Таш Саркисян, владелец клуба «Техника молодежи», на прошедшей SWMC замечал, что несмотря на кризис и прочие катаклизмы, публика не стала тратить принципиально меньше денег в клубах. Изменились только приоритеты:

— У нас довольно специализированное место, — отметил он. — Мы зарабатываем в основном на алкоголе. Есть определенная забава — смотреть динамику потребляемого алкоголя. Примерно год назад, что удивительно, потребление виски практически в два раза опережало потребление водки — нам казалось, что это удивительно для русского человека. Люди перешли на виски, потребляли только виски, а водка потреблялась исключительно в коктейлях. Сейчас же водка вернулась, и вернулась так, что мама не горюй. Вернулся самый страшный для любого заведения коктейль под названием «Лонг-Айленд», который позволяет напиться за минимальный временной промежуток. Люди стали напиваться как в последний раз в жизни — в час ночи человек пришел в клуб, в 1.15 он уже пьян в стельку. Паша Воля, пришедший как-то к нам, пошутил, что «создается такое впечатление, что все разом продали летнюю резину, а теперь пропивают эти деньги». Есть такая тенденция.

Таш не единственный, кто подметил такую тенденцию. Оказалось, что определенные особенности национального менталитета только на руку тем, кто вовремя обосновался на клубной карте города. Однако же открываться в кризис было делом провальным: так, например, ClubConcept уже недавно писал о том, что произошло с ForbesClub, смело открывшимся в самый разгар падения индексов. «Нам все нипочем», — заявляли промоутеры на открытии. И тут же закрылись, не просуществовав и полгода. Говорят, что в интерьер клуба вложили более 8 млн. евро — теперь активы передали Синише Лазаревичу, который после «Дягилева» заметно оправился, оброс идеями, да открыл новый клуб We Are Family, пользующийся сейчас завидной популярностью.

Аналогичные планы и у его бывшего коллеги Алексея Горобия — в ноябре открывается и его новый клуб, название которого пока не известно.

Вообще, стоило индексам сделать небольшой скачок вверх, клубы в Москве стали открываться как грибы после дождя. Одно только открытие осеннего сезона подарило столичным клабберам не менее десятка новых заведений. Так, например, клуб «Джусто», у которого была уже не одна инкарнация, претерпел новые изменения — заведение получило название PartiZen и обзавелось гостиничными номерами на третьем этаже. Гостиницы в клубах вообще, похоже, превращаются в тренд — прикорнуть прямо в клубе после шумной тусовки можно будет и в We Are Family. Здесь под номера переделали огромные туалеты бывшего ForbesClub, да и в названии самого клуба появилась приставка Disco Hotel. Похоже, наличие номеров может стать вполне рентабельным предприятием: в конце концов это неплохая альтернатива традиционным VIP-зонам пафосных клубов, к тому же возможностей для съемщиков предоставляется куда больше — в номере можно не только всячески предаваться алкогольному разврату, но и банально выспаться, получив на завтрак не только головную боль, но и вполне сносное меню.

Если удалиться от центра, здесь тоже начинает существовать клубная жизнь. Совсем недавно на клубной карте города появился London — «для тех, кто не в центре», теперь запад Москвы обогатился заведением под названием «МуZей». Исследовав весь центр, где, похоже, открывать новые клубы теперь можно только на месте старых, промоутеры решили расширить клубную карту за пределы Садового кольца. «МуZей», впрочем, кроме месторасположения ничем от «центровых» клубов не отличается — та же солидная музыкальная политика, приглашенные DJ с мировыми именами, просторный chill-out, VIP-зона, огромная барная стойка и facecontrol, обеспечивающий приятственность публики. Плюс ко всему в «МуZее» промоутеры обещают ещё и культурную программу, оправдывающую название — фотовыставки, репродукции картин и полное погружение в мир прекрасного.

В центре же открылось этой осенью и ещё одно место, достойное внимания искушенного клаббера. На месте исчезнувшего «1171» обосновалась питерская тусовка. Привозившие ранее в Москву только крупные рейвы, петербуржцы теперь решили открыть здесь собственное заведение под названием XXXX. Саввинская набережная вновь наполнилась разношерстной публикой — мальчики—мажоры выстраивают очереди в соседний Soho, более демократичная публика — в новый бар. Впрочем, по строгости Facecontrol XXXX ничем не уступает тому же «соховскому», что совсем не мешает раслабленной атмосфере нового алко-дэнс-заведения. Вполне сносные цены в баре, танцы на барной стойке и диско-угар до самого утра — таких заведений в Москве немало, но публики хватит, пожалуй, и ещё на одно.

Изменилась и палитра печально известной «Армы». Погорельцы обзавелись новым заведением под названием Copenhagen Loft-Club — очередным местом сбора творческой интеллигенции с весьма демократичными ценами в баре. Обещают даже, что по пятницам установят фиксированную цену за вход, заплатив которую, в баре можно будет упиваться хоть до беспамятства. Впрочем, о «Копенгагене» мы поговорим отдельно.

Посткризисная клубная Москва изменилась до неузнаваемости. Конечно, остались здесь ещё клубные гиганты вроде Soho, The Most и Rая, хипстеры все ещё тусуются в «Пропаганде», которой любой доу-джонс нипочем, а «Солянка» продолжает проводить зажигательные вечеринки Idle Conversation для пользователей Look At Me, однако конкурентная среда полностью меняется. Меняется не только из-за многочисленных пожаров, пожирающих старые клубы, но и из-за нового посткризисного мышления. Все мы видели, как за секунды превращаются в шелуху милионные состояния. Так кому же теперь нужна обладатели оных? Непрактичная аудитория. Непостоянная. Теперь интереней та аудитория, которая ходит в клубы танцевать, а не кичиться собственными состояниями. Они-то даже самую Великую Депрессию всегда зальют лонг-айлендом. Даже если для этого нужно будет продать летнюю резину.

Ася Чепурина

Оставить комментарий

Ваше имя
Эл. почта
Защитный код	Введите защитный код, отображенный на картинке